|
readonly 03.01.2003 08:36
позволю себе длинную цитатку, увиденную на форумах ВМ:
Лео Барнет, президент одноименного рекламного агенства, 1967 год.
После того как я уйду отсюда, рано или поздно у вас или у ваших преемников возникнет желание убрать мое имя из всех помещений агентства.
… Дай Бог, чтобы это пошло вам на пользу.
Но я хочу предупредить вас о том, когда я ПОТРЕБУЮ убрать мое имя с двери. Это будет день, когда вы будете тратить больше времени, чтобы заработать деньги, и меньше времени на изготовление самой рекламы. Когда вы утратите неспокойное чувство, подсказывающее вам, когда сделанное вами сделано недостаточно хорошо. Когда иссякнет жажда выполнять работу хорошо ради самих себя - несмотря на клиентов, деньги, усилия, которые уходят на это. Когда вы потеряете свою страсть к скрупулезности и ненависть ко всякой незавершенности. Когда прекратите приспосабливать себя к идее, что лучшая реклама - это та, которую представляет компания "Лео Барнет и Ко". Когда вы перестанете быть тем, что Тореау назвал "сознательной корпорацией". Когда вы начнете компрометировать честность, которая всегда была жизненной энергией, главной силой этого агентства.
Когда вы покажете малейший знак грубости, неприличие самоуверенности и потеряете тонкое чувство нормального порядка вещей.
Когда ваш взгляд ограничится количеством окон - от одного до пяти, расположенных в стене вашего офиса.
Когда вы потеряете скромность и станете "важными всезнайками". Когда вы, не одобрив что-либо, наброситесь на человека, который сделал это, а не на саму работу. Когда вы начнете верить, что побуждающие к творчеству мотивы могут быть переданы и забудете, что они могут быть только стимулированы, преподаны и воодушевлены. Наконец, когда вы потеряете чувство уважения к так называемому обыкновенному человеку - человеку за пишущей машинкой, за чертежной доской или делающему записи одним из наших больших черных карандашей. Когда вы забудете, что обыкновенный человек - спасибо Господу за него - сделал возможным агентство, которое мы сейчас имеем. Когда вы забудете, что это человек, который многого достигает, а иногда добирается до недосягаемых вершин.
В этом случае, молодые люди, я буду настаивать во чтобы то ни стало, чтобы мое имя убрали с двери. Даже если мне придется для этого восстать из могилы, я лично сотру свое имя с каждой двери. И напоследок сожгу все помещение, порву рекламные плакаты и выброшу чертовы яблоки в шахту лифта. На следующее утро никто из вас не узнает это место, и вам придется найти себе новое имя. И до того, как я снова дематериализуюсь, я нарисую наш достигающий звезд символ.
|
